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Cuando ponemos en marcha una nueva empresa o una nueva línea de negocio en nuestra empresa existente, con frecuencia aproximamos el lanzamiento con la idea de generar un nuevo mercado como camino más fácil para evitar la dura batalla de la competencia. Creo que esta aproximación a la segmentación es un error. Y la razón …

Imagina que no ya no estás viviendo esta situación de crisis. Imagina que tus clientes compran con normalidad. Imagina que no tienes que pedir créditos para pagar las nóminas. O imagina que en estos momentos de incertidumbre puedes encontrar la alegría suficiente para dar un empujón a tu negocio o a tu función en la …